海Y文化旅游发展2022债权资产（海旅集团股票）

资讯中心 2023年02月24日 21:28 88 pr2

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本文目录一览：

1、2022“海外中国旅游文化周”来了，提到“旅游文化”你会想到什么？
2、胡润预测2022年旅游需求或将爆发海岛游最受青睐

2022“海外中国旅游文化周”来了，提到“旅游文化”你会想到什么？

2022“海外中国旅游文化周”来了，提到“旅游文化”，我会想到旅游与文化的关系。

一个人，腹有诗书气自华；一个国家，有灿烂的历史文化和现代文明，不仅令国民骄傲，世界群雄也不敢小瞧。如果经济被称为“硬实力”，文化则被称为“软实力"。旅游不仅是一个产业，而且是宣扬“软实力”的源泉。是这个领域把“软实力”的影响作为产品的吸引力，使游客建立起与这个国家的亲近感。

国家，本质上也是一个产品，它是软实力和硬实力结合的产物，是由全国人民经过世世代代的努力，建成的综合性产品，文化是其中跨行业、跨时空的最具影响力的宏观要素和引导方向的灵魂，旅游是这个要素的载体。

旅游业对塑造国家形象承担着那么重要的使命，旅游应如何体现和塑造“软实力”?

从旅游产业的层面上来讲，在做产品的时候，就要把文化的内涵做进去。旅游和文化的结合，是提高产品品质的重要方面。文化是产品的灵魂，旅游产品的竞争不是钢筋水泥之间的竞争，而是文化底蕴的竞争。这些理念在旅游界已逐步为大家所接受。我们所说的旅游吸引物，一般包括自然风光、名胜古迹和风土民情以及现代文明成果等。后三者都具有文化属性，向旅游者传达的都是文化信息;前者也要提炼与当地文化环境相一致的主题形象，赋之以一定的文化内涵。

人们通过参观游览，了解历史沿革、名人名地名事名文名言等，拉近了距离，建立了亲近感，产品“软实力”的作用就体现出来了。对于海外的朋友而言，旅游又是民间外交，建立人民之间的世代友好关系，这是比经济效益还重要的社会效益。

游书文化是产品的“独特卖点"。现在，旅游产品同质化现象比较严重，如何解决同质化问题？抓住不同的地脉、文脉，提炼独特卖点。文化内涵体现在旅游业各阶段、各层次。比如，编制规划、建设产品、市场营销，都要做形象定位、提出口号。要定位准确，使口号有诱惑力，必须把当地文化甚至竞争对手的文化背景吃透。

胡润预测2022年旅游需求或将爆发海岛游最受青睐

中国经济周刊-经济网讯 1月20日，胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十八年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。

本次调研750位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，平均1,300万可投资资产，其中亿元资产以上超高净值人士40人。受访者40%来自一线城市；平均年龄37岁；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面积275平米。

报告显示，疫情防控政策下，许多旅行计划被取消，但旅游仍是2022年中国高净值人群除美食之外最青睐的娱乐方式，自驾旅游排在第三。房车旅游排在未来最想要尝试的活动第一名。

旅游目的地方面，由于受疫情管控限制，更多家庭青睐境内旅游，其中89%未来三年将增加国内旅游，59%考虑出国旅游。其中海岛游最受青睐，三亚连续十年成为高净值人群最青睐的国内旅游目的地，马尔代夫超过日本成为最受青睐的国际旅游目的地。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“胡润至尚优品调研连续了18年，主要观察两件事情，一是高净值人群的品牌偏好，二是他们的生活状态变化（包括经济观、投资观、消费观、生活方式和幸福感等维度）。为什么我们要坚持18年以及未来更长的时间持续研究，因为高端品牌和高净值人群两者都是引领消费热点与时尚潮流的主力军，我们希望可以从调研数据的变化趋势中为高端品牌的管理者对于中国高端消费市场提供一些启发。”

胡润说：“中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿，除了因疫情海外消费回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物环境和条件的改善，包括购物渠道愈发方便，比如数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物；也包括产品丰富和服务提升。此外，消费态度转变，比如奖赏和愉悦自己、增加精致型消费、购买上乘的产品，也是驱动中国高端消费市场增长的引擎。而对几个世界最大的奢侈品集团来说，中国市场都占其全球销售额的三分之一到一半以上。”

“疫情之下，高净值人群的生活方式发生很多变化。家庭生活方面幸福度最高，促使总体幸福指数创历史新高，达到8.4分，健康、传承和继续深造方面还有待提升。美食和旅游成为最受青睐的娱乐方式，九成表示将增加国内旅游。收藏热情上涨至历史新高，92%有收藏习惯，比去年上涨22%。”

“环保是高净值人群最关注的社会责任话题。90%未来三年考虑购买电动汽车。68%表示品牌支持环境保护会增加他们对品牌的好感，”胡润认为。

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